Van hartekind tot hart voor gedrag

Het begon bij Tycho

In 2002 werd onze zoon Tycho geboren. Bij de 20-wekenecho bleek hij zijn rechterhartkamer te missen. Na zijn geboorte volgden 19 weken ziekenhuis, twee hartstilstanden en zijn eerste openhartoperatie.

Daar, tussen infusen en piepende monitors, nam ik een besluit. Ik kies voor genieten in het nu.

Na twee jaar intensieve zorg trok ik de stoute schoenen aan en begon voor mezelf. Niet met een businessplan, maar met een boek: Het leven van een hartekind. Ik deed mijn eigen marketing, verscheen op tv, kreeg een groot artikel in de Libelle en verkocht 750 boeken.

Bam. Ik had mezelf opnieuw uitgevonden.

Waarom doen mensen wat ze doen?

De zorg voor Tycho maakte me nieuwsgierig. Niet alleen naar medische oplossingen, vooral naar gedrag. Waarom doen mensen wat ze doen? Waarom doen ze het níét? Hoe krijg je iemand écht in beweging?

Ik dook in gedragspsychologie, nudging, neuromarketing, storytelling, gedragsdesign en de laatste jaren AI. Niet om mensen te manipuleren, maar om ze te begrijpen en écht te helpen. Zo ontstond Kus van Invloed.

Van verhalen naar verandering

Mijn verhaal opende deuren. Eerst bij Kluwer, later bij de Hartstichting. Daarna volgden andere organisaties, sectoren en vraagstukken. Niet meer alleen mijn eigen verhaal, maar dat van nierpatiënten, conducteurs, vluchtelingen, jongeren, vrijwilligers en marketeers.

Want verhalen zijn de kortste weg naar het hart én het hoofd. En precies daar begint gedragsverandering.

En hoe is het nu met Tycho?

Zijn hart is gezond verklaard. Door de hartstilstanden als baby leeft hij met niet-aangeboren hersenletsel. Onthouden is lastig, leren kost moeite. Maar genieten? Dat doet hij elke dag opnieuw.

Sinds begin 2025 woont hij zelfstandig met begeleiding. Hij groeit weer een stukje verder, en deze keer omdat hij het zelf wil. Door hem leerde ik dat echte verandering begint bij veiligheid. Dat gebruik ik elke dag. In marketing, in fondsenwerving, in campagnes, in AI.

Deze tekst is ingekort uit "Mijn verhaal" op patriciaheemskerk.nl, in je eigen woorden. Leeftijd van Tycho heb ik weggelaten, die verandert elk jaar.

Goede doelen en zorg

• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 

Bedrijven

• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 

Overheid en politiek

• 
• 
• 
• 

Waar ik docent was

• 
• 
•