Menu
Het boek · verschijnt 15 november
Fondsenwerving is geen marketing
Voor iedereen die (samen)werkt in dit mooie vak.
Je weet hoe je iets verkoopt. Maar weet je ook waarom iemand steunt?
Voor marketeers, communicatiemensen en designers die meer van het vak fondsenwerving willen weten. En voor fondsenwervers die hun vak opnieuw willen doorgronden.
Wat is er gebeurd?
Van 81 naar 34 procent
In 2006 gaf 81 procent van de huishoudens een gift als er in de twee weken ervoor om gevraagd was. In 2025 nog maar 34 procent.
We vragen minder vaak. En als we vragen, zegt twee derde nee. Het geld is er nog. De nood ook. Wat dunner wordt, is de relatie tussen mensen en de goede doelen die hen zouden moeten raken.
Dan toch gewoon betere marketing?
Helaas. Bij kopen krijg je iets terug. Bij geven krijg je een goed gevoel en een belofte. Je donateur ziet nooit wat er met zijn gift gebeurt. Hij vertrouwt jou.
Een donateur werven met een verkooptruc is als iemand bij het eerste drankje ten huwelijk vragen. Misschien zegt hij ja. Maar de scheiding ligt op de loer. Daarom ligt de lat hier hoger.
Bron: Geven in Nederland 2026, Vrije Universiteit Amsterdam.
Wat staat erin?
De reis van vreemde naar trouwe gever
Eerst het fundament. Dan de drie stappen van Spark, Shift & Seal. En tot slot het gereedschap om er morgen mee aan de slag te gaan.
Waarom geven anders werkt
- 01Geven heeft een andere logica dan kopen
- 02De ethische lat ligt hoger
Gevonden worden en de eerste vonk
- 03De donateur is de held, niet de organisatie
- 04De Spark: gevonden worden en de eerste vonk
- 05Verhalen werken anders dan campagnes
Vertrouwen en de vraag durven stellen
- 06Vertrouwen wordt verdiend in jaren
- 07De donateurs-matrix: zes geefprofielen, vier levensfasen
- 08Geld is taboe en geen taboe
Vasthouden wat je opbouwde
- 09Behoud is een meetlat
- 10Schrijf over de donateur, niet over jezelf
- 11De organisatie is vaak zelf de barrière
Zelf aan de slag
- 12AI is gereedschap, geen vervanger
- 13Het DNA van fondsenwerving
- 14Jouw eerste campagne, stap voor stap
- 15Hoe je verder leert na dit boek
De online toolkit
Achterin het boek staat je code. Daarmee open je de werkkaarten, het vakwoordenboek, de AI-prompts en de Game Box.
Inkijkexemplaar
Blader alvast door het boek
Het voorwoord, de inleiding en het begin van hoofdstuk 1. De eerste 22 pagina’s, zoals ze in het boek staan.
Verleiden mag. Misleiden nooit.
Geen trucendoos. Wel een fundament. Met een ethische toets die je in elke werkweek kunt gebruiken, ook als je samenwerkt met AI.
Waarom dit boek?
Het begon bij Tycho
Mijn zoon Tycho werd in 2002 geboren met een ernstige hartafwijking. Negentien weken ziekenhuis. Twee keer stond zijn hartje stil.
Hij leeft dankzij onderzoek dat betaald werd door vreemden die gaven. Sindsdien laat één vraag me niet meer los: waarom geeft iemand geld aan een goed doel? Ruim drieëntwintig jaar en meer dan 45 goede doelen later staat het antwoord in dit boek.
Goed om te weten
Vragen over het boek
Wanneer heb ik hem?
Het boek verschijnt op 15 november. Sta je op de lijst, dan krijg je die dag als eerste de bestellink.
Waarom kan ik nog niet bestellen?
Eerlijk is eerlijk: hij ligt nog bij de drukker. Je betaalt pas als hij er is.
Hoe lang geldt de introductieprijs?
Van 15 november tot en met 31 december 2026. Je betaalt dan € 24,95. Daarna kost het boek € 29,95.
Wat is de online toolkit?
Achterin het boek staat een code. Daarmee open je op deze site de werkkaarten, het vakwoordenboek, de AI-prompts en de Game Box. Gratis, en je kunt er meteen mee aan de slag.
Ik wil er een paar voor mijn team
Leuk! Stuur even een mailtje met het aantal, dan regelen we het samen.
Verzendkosten en levertijd na 15 november nog invullen.Als eerste weten
Zet je naam op de lijst
Op 15 november krijg je de bestellink in je mail. Voor € 24,95 in plaats van € 29,95. Geen spam, alleen het boek.
Je gegevens gebruik ik alleen voor het boek, zoals in de privacyverklaring staat.
Tot 15 november!
Contact
Zullen we een kopje koffie drinken?
Een vraag, een idee of een klus die al een tijdje op de plank ligt? App, mail of bel. Geen verkooppraatje. Wel iemand die meedenkt.
